• 04/11/15 Blog

    Neuromarketing político más allá de los memes

    brain

     

    El reportaje del New York Times sobre el uso de las neurociencias en la política mundial (http://nyti.ms/1OogoFM) , incluyó el tema de que Enrique Peña Nieto, siendo candidato del PRI a la Presidencia echó mano de dichas herramientas para conocer a su electorado objetivo.

     

    Esto desató un muy pobre debate en redes sociales. Se hicieron memes de EPN como científico loco, hasta teorías del complot que “explicaban” cómo manipular la mente de las personas, tipo hipnotismo, para integrar un ejército de zombies votantes por el PRI.

     

    Lo cierto es que el uso de las neurociencias aplicadas a la mercadotecnia no es nuevo. Mucho menos en política. No sirven para lavar el cerebro, sino para conocer en realidad lo que motiva a los consumidores a comprar, ya que las encuestas o focus groups no siempre son confiables.

     

    Estos estudios no son para meter ideas a las personas, sino saber cómo reaccionan éstas, en el entendido de que muchas de las compras (o las elecciones políticas) son fundamentalmente emocionales y no racionales.

     

    De acuerdo a los apuntes del maestro en Mercadotecnia Joaquín García de Quevedo, a nivel mundial esto se viene desarrollando desde la década de los 90 cuando el neurocientífico Antonio Damasio estudió la toma de decisiones emocionales contra las racionales mediante instrumentos médicos.

     

    Se avanzó en 1999 con las investigaciones de Gerald Zaltman en la Universidad de Harvard y ya en 2001 tuvieron aplicación directa para marcas de consumo como Home Depot, Coca-Cola y Delta Airlines.

     

    En 2007 el noruego Martin Lindstrom realizó el mayor estudio global de neuromarketing con aparatos de resonancia magnética, el polígrafo y electroencefalogramas. Todo aplicado al marketing.

     

    En México ya hay quien hace esos estudios. De la Riva Group, la principal empresa de investigación de mercados en México y la tercera en ranking de la AMAI lleva 24 años realizando estudios de mercado con esta línea. En su equipo tiene neurólogos, cardiólogos y biólogos, todos investigadores de la UNAM y la UAM.

     

    Nielsen cuenta con laboratorios de neurociencia alrededor del mundo, con electroencefalografías y con Eye Tracking. En México tiene expertos en gestión de negocios y neurociencias, todos con el aval del Consejo Consultivo en Ciencias.

     

    Neuromarketing es una empresa con presencia en México y Latinoamérica. Fue fundada y actualmente es dirigida por el doctor Jaime Romano Micha. En su cartera tiene clientes como Sabritas, Cinépolis, Pepsi, Apasco, Banco Santander y The Home Depot.

     

    El reportaje del NYT concluye que el uso de estas herramientas de la mente se usan en EU y Polonia para tratar de entender a los electores y saber por dónde llegarles, aunque todavía con poco éxito. Algunos candidatos han ganado, como en México, pero no es el caso de todo el mundo. Todavía hay mucho camino por andar en esas técnicas.

     

    Así que ni memes ni zombies.

     

     

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  • 04/11/15 #paraelcafé , Síntesis , Síntesis informativa

    #paraelcafé de miércoles 4 de noviembre de 2015.

    paraelcafé-300x251

    The New York Times publica reportaje sobre el uso de las neurociencias en la política mundial. Cita que en México EPN lo experimentó en su campaña. No se puede medir qué tan decisivo fue en el resultado.

     

    Retira senador Omar Fayad su ley de “cibermordaza” (se cibermordió un… labio y la retiró por polémica)

     

    Pero el intento por censurar la red no sólo es de políticos mexicanos. EU, China y Arabia Saudita tienen lo suyo.

     

    Un grupo de 67 intelectuales, artistas, científicos, escritores y cineastas de Estados Unidos, América Latina y España han firmado un manifiesto en el que rechazan el “discurso de odio” de Donald Trump.

     

    En 23 años, el PT costó más de 5 mil mdp a los mexicanos. (¿Y todo para qué?)

     

    Hoy discute la Corte tema de liberalización de la marihuana. CIDAC dice que aun aprobada, su alcance sería limitado.

     

    Fallece joven agredido hace meses por jugadores del Necaxa. Empeora situación jurídica de los ahora ex futbolistas y presuntos asesinos.

     

    México, paraíso maquilador mundial de cervezas. Fuertes inversiones.

     

    ¿Sabes cuáles son los bancos sistémicos? Los que son tan grandes que pueden tumbar economías si fallan. BBVA salió del ranking, pero entraron bancos chinos.

     

    Histórica (y pragmática) visita del primer ministro chino a Taiwán el sábado. Primera vez que se da esto en décadas de guerra fría mutua.

     

    Y hablando de China, publicó ayer su plan quinquenal (como los de Lenin). Piensa crecer a 6.5% anual hasta 2020.

     

    Tras 132 años de construcción, están ya por terminar el templo de la Sagrada Familia, de Barcelona, diseñada por Gaudí.

     

    A hacer un guardadito. Vienen los Rolling Stones a México en 2016.

     

    Y en los depooooortes:

     

    Los sueldos de pilotos de la Fórmula Uno. El mejor pagado es Fernando Alonso, con 35 millones de euros al año, y de ahí para abajo.

     

     

    nyt logo

    Neuropolitics, Where Campaigns Try to Read Your Mind

    In Mexico, President Enrique Peña Nieto’s campaign and his party, the Institutional Revolutionary Party, or PRI, employed tools to measure voters’ brain waves, skin arousal, heart rates and facial expressions during the 2012 presidential campaign. More recently, the party has been using facial coding to help pick its best candidates, one consultant says. Some officials even speak openly about their embrace of neuropolitical techniques, and not just for campaigning, but for governing as well.

     

    ref logo

    Retira Fayad iniciativa ‘cibermordaza’

    El senador del PRI, Omar Fayad, confirmó este lunes el retiro de su polémica iniciativa para castigar los delitos informáticos, también conocida como la “Ley cibermordaza”. En un comunicado, el legislador informó que ya solicitó a la Mesa Directiva del Senado que se retire de manera formal el proyecto. También anunció que las consultas públicas, convocadas para el próximo jueves, serán reprogramadas.

     

     

    indigo l

    Internet: ¿poder indomable?

    La ofensiva legal del poder por intentar regular la Red se expande por todo el mundo. No sólo en México se impulsan leyes como la del senador Omar Fayad, que busca controlar y sancionar a los cibernautas que utilicen las redes sociales para criticar a sus gobernantes.

     

     

    pais logo

    Intelectuales hispanos publican un manifiesto contra Donald Trump

    Un grupo de 67 intelectuales, artistas, científicos, escritores y cineastas de Estados Unidos, América Latina y España han firmado un manifiesto en el que rechazan el “discurso de odio” de Donald Trump, candidato republicano a la presidencia de Estados Unidos. El empresario utilizó términos xenófobos para referirse a los inmigrantes mexicanos durante la presentación de su campaña este verano, un lenguaje que, según los firmantes, “recuerda a campañas históricas contra otros grupos étnicos que terminaron con millones de muertes”. Los firmantes hacen referencia también a las contribuciones de los hispanos a la economía estadounidense y citan el ejemplo de California, donde asciende a 70.000 millones de dólares al año.

     

     

     

    fin logo

    En 23 años, el PT costó más de 5 mil mdp a los mexicanos

    Desde 1992, el partido sólo ganó 26 alcaldías y 20 diputaciones federales. Su desaparición no implica un ahorro, sino mayor reparto a los otros partidos.

     

     

    cidac logo

    Marihuana: los limitados alcances de la decisión en la Suprema Corte

    Hoy está programado que la Primera Sala[1] de la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) resuelva el amparo indirecto en revisión 237/2014[2], asunto que ha evocado el debate público sobre la despenalización del uso de la marihuana en nuestro país. El amparo fue promovido por la asociación civil Sociedad Mexicana de Autoconsumo Responsable y Tolerable A.C. (SMART). En el supuesto de que los Ministros voten el proyecto a favor y declaren inconstitucionales los artículos correspondientes de la Ley General de Salud, la decisión no tendrá efectos generales; es decir, únicamente beneficiaría al grupo de personas que integran SMART.

     

     

    pro logo

    Fallece joven agredido por jugadores del Necaxa

    Luis Mariscal López, joven agredido el pasado 16 de agosto por los jugadores del club Necaxa, el uruguayo Luis Gorocito y el mexicano, Alejandro Molina, murió ayer en el Hospital Miguel Hidalgo del gobierno del estado. La causa de su deceso fue una insuficiencia respiratoria, presumiblemente a consecuencia de la golpiza recibida por los futbolistas.

     

     

    econo l

    Inversión de cerveceras afianza a México como líder

    Anunciaron cerveceras más de 5 mil millones de dólares en el 2015.Las tres mayores fabricantes de cerveza han proyectado inversiones para la construcción o ampliación de plantas, así como en negocios relacionados con la producción de vidrio o de botes de aluminio; perfilan récord en exportaciones.

     

     

    salmon logo

    BBVA sale de la lista de bancos sistémicos

    El Financial Stability Board (FSB) ha publicado hoy su nuevo listado de bancos considerados sistémicos correspondiente a 2015. La principal novedad de esta lista, formada por 30 bancos, está en la salida del español BBVA y la entrada del banco chino China Construction Bank. Los bancos denominados sistémicos son aquellos que tienen un tamaño lo suficientemente grande como para que una hipotética caída de los mismos pueda acarrearle consecuencias nefastas al sector financiero. Como consecuencia, han de afrontar exigencias suplementarias de capital para compensar este riesgo. Este capital añadido varía entre el 1 % y el 3,5 % adicional, según el perfil de riesgo de la entidad.

     

     

    wp l

    Taiwan, Chinese presidents to meet for first time since ‘49

    Taiwan’s president will meet Saturday with his counterpart from once icy political rival China, the Taiwanese side said, a historic first culminating nearly eight years of quickly improved relations despite wariness among many Taiwanese of the mainland government.

     

    pais logo

    China quiere crecer a al menos un 6,5% anual hasta 2020

    Pekín divulga las bases de su 13 Plan Quinquenal, que incluye la liberalización gradual de la cotización del yuan.

     

     

     

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    Gaudí’s Basilica Finally Nears Completion

    132 years later, Barcelona’s fantastical Sagrada Família is approaching the last stage of its construction.

     

     

     

    fin logo

    Los Rolling Stones vuelven a México en 2016

    La banda de rock británica volverá a México luego de casi 10 años de ausencia, así lo informó el director general de CIE, Alejandro Soberón en entrevista. La agrupación inglesa se presentaría en marzo del 2016 en la Ciudad de México.

     

     

    LogoLaJugadaFinanciera

    Los sueldos de la F1

    Business Book ha hecho públicos los sueldos de los pilotos de la Fórmula 1, como parte de su estudio anual. Fernando Alonso sería el piloto mejor pagado del paddock con una ficha de 35 millones de euros. Su McLaren-Honda no está dando los resultados esperados, pero la cuenta bancaria de Alonso no se resiente. En el segundo puesto aparece Vettel, fichaje estrella de Ferrari, que cobra 28 millones de euros, por delante de un Lewis Hamilton que está en 25 millones de euros.

     

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#paraelcafe

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